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浅扒一下大牌平替护肤品是真好用还是智商税?

来源:女人网 发表时间:2022-05-27

随着化妆品市场新老品牌“内卷”严重,近年来,诸如“大牌平替”、“同成分=同功效”等种种论调在社交媒体层出不穷,宣称自己的产品与某某大牌同成分,同配方。这让消费者以为用这些产品真的能达到大牌同样的效果,甚至成为部分品牌的“流量密码”。

事实真是如此吗?业内人士指出,消费者应理性消费,理性看待品牌宣传。除了关注产品成分本身,无需贪图便宜盲目追求平替,也不用过度吹捧大牌,建议选购时更要关注产品本身的产品配方、研发技术、成分纯度等客观要素。下面让我们来具体了解一下同成分是否等同于同功效,是否能够完全替代大牌。

现市场上有对于同成分=同功效主要分两种情况,第一种是两个品牌同属一个美妆集团旗下,比如兰蔻与欧莱雅,得益于集团的优势,这两个作为同个集团的内部子品牌的很多原料供应商、专利都是可以共享的,因此会有不少人认为这种情况存在品牌“内部平替”;第二种情况则为两个完全不一样的品牌,但宣传核心成分、配方、工艺等主要方面与大牌非常近似,但价格更便宜,是“大牌平替”。

首先我们来看“内部平替”。

拿我们熟知的兰蔻小黑瓶与欧莱雅黑精华来举例,二者的核心成分都为二裂酵母发酵产物溶胞物,更同属一个集团,许多美妆博主把欧莱雅黑精华称为兰蔻小黑瓶“平替”。而事实上,兰蔻小黑瓶是以二裂酵母发酵产物溶胞物与酵母提取物为核心,添加了5大益生元(ECOSKIN&甘露糖)来复配,实现双通道修护,帮助温和软化角质,延缓肌肤氧化。

而欧莱雅黑精华核心成分为二裂酵母发酵产物溶胞物,搭配以水杨酰植物鞘氨醇协同修护,HEPES与木瓜蛋白酶等软化角质,帮助延缓衰老。

 

看了以上,我们可以了解到尽管它们核心成分相同,但是配方架构、配比却有许多不同之处。既然差异不少,那就证明二者并不能完全等同和替代,更建议消费者学会看成分表,了解配方,根据自身护肤需求及预算去选购。

其次来看一看不同品牌宣传的“大牌平替”。

近年来随着国货品牌的不断崛起,越来越多消费者愿意为平价好用的国货产品买单。市场上也涌现了不少打着“国产贵妇成分”、“大牌平替”宣传旗号产品,到底是真平替,还是收割“智商税”?

事实上,即使我们能通过产品身上印刷的成分表,在市场上找到两款核心成分、配方、功效都非常接近的不同品牌产品,但它的原料供应链商、成分添加的顺序和制作工艺的方法也无法完全相同,这些也直接影响产品的效果。

化妆品核心原料、专利实验室配方研发仅仅是一个起步,原料配方逐渐普及、商业化也是在不断探索的过程,化妆品中的工艺设计及控制(投料顺序、设备参数、温度、搅拌速度等等)都会影响产品的稳定性和品质。因此我们在购买过程中,也不用过于在意某大牌平替的“噱头”,而是根据自己的预算与护肤需要去选择。

另一方面,许多大牌都会不断更新迭代自己的产品配方,尤其在品牌核心原料技术上,尽管崛起的国货品牌不断追赶,但大牌集团长期占据着有利的上游位置。面对千亿化妆品市场,国货美妆品牌想要“攻城略地”,靠“大牌平替”广告噱头打擦边球显然是行不通的,国产美妆产品核心竞争力欠缺在核心技术、原料研发上游。

 

中国原创稀有元素体系护肤新锐国货品牌——金岁Doré Age深知无论拥有着怎样高端的核心成分、配方、高效、代言人的卖点,产品的效果永远是第一位。而影响产品功效的重要核心,在于研发团队的科研创新能力。

金岁率先在化妆品原料研发创新关键一环发力,与上海应用技术大学国际化妆品学院开展科研项目立项,成立了“化妆品原料稀土新材料技术”联合实验室。组建专业的稀土行业专家和生物细胞技术研发团队,建立完善的护肤级稀土纳米氧化铈晶体自主研发、生产和质控能力,构建稀土护肤原料研发体系。

 

金岁研发团队不断技术攻关,成功通过差异化的技术,预先通过技术处理,得到高纯、高纳米级别的铈稀土,不断降低其催化、氧化能力,再应用至产品中,可保证其功能属性稳定发挥。基于护肤级稀土纳米氧化铈晶体研发成果,金岁精研配方,将稀土纳米氧化铈成分配比来提高原料的稳定性与相容性,科学合理搭配不同类型活性成分,顺势推出更为安全、高效的功效型稀土护肤系列产品,与市场上其他功效型护肤品形成明显差异化,为市场竞争力加码,使之成为稀土护肤领域头部品牌。

随着消费者逐渐回归理智,对热衷于“大牌平替”的大众消费者来说,他们追求的并不是昂贵的大品牌,而仅是能买得起的、效果好的产品。金岁会持续根植稀土护肤科研成果,夯实品牌的技术壁垒,探索稀土护肤功效的边界,为每一位用户带来奢而不贵的稀土护肤体验。

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